コピーライターの使いみち〈採用ブランディング編〉

採用ブランディングにおいて、コピーライターの場合、

１◆採用コンセプトの共同制作からスタート

２◆採用ツール（採用サイト、パンフレットなど）からのスタート

３◆採用インタビューだけの取材ワーク

大きく分けて、３つの入り口がありまして。

１◆採用コンセプトの共同制作からスタート

人事担当者の方、中小企業の場合は経営者の方と

打ち合わせてさせていただきながら、

「企業・サービスのコンセプト・強み」

「欲しい人材のペルソナ選定」

「魅力となるアピールポイント」

といったことのヒアリング、考察を経て、

採用コンセプト・採用メッセージの開発

↓

採用ツール（採用HP、ポスター、パンフレット）などの制作

早い段階から、採用コンセプトや強みを共有させていただけるので

アウトプットとなる採用ツールも良いものができることが多いケースです。

２◆採用ツール（採用サイト、パンフレットなど）からのスタート

も、基本的には流れは似ていますが、

コアとなる部分がフワッとしている場合はスムーズに進みにくい

＆魅力・メッセージがブレたものになってしまうリスクも。

３◆採用インタビューだけの取材ワーク

たまに受けるのが、

社員様インタビューをしてコンテンツ化するワーク。

ナベドコロ相場的には

1名様✕数万円で担当することが多いので、

コンセプトワークなどの難しい部分なしで

売上にはなるシゴトではありますが。

企業の魅力・アピールポイントが定まっていない場合は、

取材テーマも一貫性を出しにくいので、キャリアのある

コピーライターを使うのはもったいないなとは思いつつ。

たとえば、社員のチーム力を出すなら、

プロジェクトベースにしたほうがいいでしょうし。

仲の良さを見せるなら、座談会風にしたり、

イベントのレポート風にしたり、

写真・動画の構成にもこだわるべきでしょうし。

などと、思いつつも、余計なことは

ナベドコロの引き出しにしまっていたりもして。

採用戦略に、コピーライターを

たとえば、同世代〈30代～40代〉くらいの採用担当者〈経営者〉の方と

（野望のあるスタートアップ企業、社会貢献系企業の人が理想）

本音を交えてお話させていただきながら、

パートナー的に複数年、動いていけたら

成果は出しやすいでしょうし、やりがいもあるだろうなと。

普段は制作だけを担当することが多いのですが、

参加しているフリーランスの採用ギルドで、

採用マーケティングから、採用ツールの制作まで

請け負える体制はできつつあるので、

そういった立ち位置のコピーライターをお探しの企業と

知り合えるといいなと、まずはHPで募集中。

採用関連で困っている、ちょっとした相談も募集中

まずは仕事のご依頼でなくても、

「採用関係のことでちょっと相談したい」

という方がいましたら、お気軽に

コピーライター事務所「ナベドコロ」までお問い合わせください。

コピーライティング以外のことでも、

他のメンバーにつながせていただきますので。

コピーライター事務所「ナベドコロ」　東京・千葉　渡辺さとし